国际动态

国际一线品牌布局中国线上市场

 传统国际时装周从去年开始,在疫情影响下不得不从线下搬到线上,并将成为未来几年的新常态。更看好中国市场的国际品牌也不再作出“高高在上”的姿态,不仅入驻国内社交媒体增加曝光量,还在电商平台开设官方旗舰店开拓新的销售渠道。

  时装周转线上或成新常态

  时尚界一年最重要的就是四大时装周:纽约、伦敦、米兰和巴黎时装周。而四大时装周又分为春夏(9月-10月)和秋冬(2月-3月)。在疫情影响下,2020年,巴黎时装周改成线上发布会,于7月份公布2021年的春夏男装系列。米兰时装周也采取类似方法,实现首个米兰数字时装周。伦敦时装周则于去年6月首次完全以数字化的方式在线上进行,包括在线秀场、虚拟展厅、设计师问答以及播客等多方面内容。9月举行的2020秋季伦敦时装周,仍然以线上活动为主,共有49场线上秀,其中的22场秀线上线下同时举行。

  今年2月举行的伦敦时装周再次选择线上举办,94位设计师参加,包括32个女装品牌、22个男装品牌、30个男女装同台品牌及10个配饰品牌。设计师通过一系列时尚数字电影、数字化时装秀直播和Lookbook展示代替时装秀。Vivienne Westwood、Burberry、Gabriela Hearst等国际大牌及设计师均参加了此次线上时装周。

  上个月法国发布了解封时间表,但时装周并没有完全放弃线上、转向线下。巴黎高级时装公会就发布声明表示,2021秋冬高级定制时装周预计将于7月5日至8日在巴黎举行,届时除了实体秀将回归之外,所有品牌也将继续通过公会的官方线上平台,向全球观众进行同步直播。

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